照明行業快速發展 燈具品牌蛻變困惑

　　進入21世紀，品牌成為照明企業追求的目標，對于中國照明產業的品牌現狀及困惑探索，“坐而論道”，半導體照明作為中國照明行業的重要分支研究傳統照明企業品牌的終點即是打造半導體照明企業品牌的起點。行業品牌是指在業內知曉并認可的品牌，而大眾品牌就是公眾知曉并認可的品牌。

　　用大眾品牌的角度來衡量的話，我國的家電、IT、快速消費品、汽車等行業，由于發展早、競爭充分，已經樹立了許多廣為人知、廣受信賴的大眾品牌，如電腦有聯想、家電有海爾、空調有格力，IT通信有華為。我國照明行業社會關注低，產品同質化嚴重，業內長期以來存在大量無品牌意識、無品牌產品、無品牌企業，行業品牌競爭處于粗放型、同質化、低效益階段，照明企業品牌建立不起來，無法形成品牌效應，無法享受品牌溢價，只能集體陷入價格戰怪圈，顯然行業品牌急需從業內人士知曉的行業品牌向廣大普通消費者認可的大眾品牌過渡，這是照明行業面臨的共同問題。如何從行業品牌向大眾品牌蛻變，業內卻是十分的迷茫，很多企業認為明星代言、央視廣告、導入CIS，就是做品牌，照明行業大眾品牌破局依然困惑。

　　燈具照明品牌蛻變的困惑

　　隨著照明行業的不斷發展，照明企業打造品牌的重要性在業界已經形成共識，照明企業也認識到，照明行業的競爭，已由產品競爭、價格競爭發展到了品牌競爭。目前，我國照明行業的品牌正處在由行業品牌向大眾品牌轉換的階段。