展望2011年燈飾照明產業的發展新趨勢

　　2010年，調光大師夭折;“澳門豪賭”事件;雷士香港上市;歐普照明點亮世博;樓市緊逼，照明產業受壓等等。而最值得一提的則是家電企業紛紛進軍照明行業，據了解，目前TCL、創維、康佳等家電企業都已進入照明行業;美的集團高調收購貴雅照明，新建江西照明基地，美的照明一路高歌猛進。

　　當然，燈飾照明行業最給力的當屬于燈飾專賣市場的興起，燈巢、漢來燈飾城、輝煌燈飾城、蘇明燈飾超市等等，以及家居賣場紅星美凱龍、居然之家的連鎖擴張，燈飾消費一躍成為繼家電、家具之后第三大建材產業。家電行業成功下鄉，打開了農村消費市場，燈飾緊隨照明專賣風靡全國。目前，國內二三級城市燈飾專賣市場空缺，而整體消費水平的提速，帶動以燈飾城、燈具超市、燈飾專賣店等賣場的興起。專家預測，2011年專賣市場將持續火爆，農村市場更加凸顯。

　　照明行業現狀

　　酒店、商業、景觀、交通等照明領域，正走向整體化、節能化的發展趨勢，當然這主要表現在LED照明的崛起，帶動整個照明產業趨向高效、低碳發展。而作為照明行業重要分支，家居照明行業在房產、家具、家電、建材家居的帶動下，迅速成長為消費主流，燈飾在現代家居裝修、家居裝飾生活中扮演者越來越重要的角色。

　　目前，中國燈都中山古鎮，是國內燈飾最大的生產群，占據燈飾燈具出口、國內燈飾銷售的60%市場。燈飾照明行業光源、燈具配件、燈飾城、燈具批發城，以及燈飾專賣店，加上家居賣場，讓燈飾照明產業無論是企業，還是市場都異常復雜，導致照明產業產品種類多、品牌多，市場競爭異常激烈，尤其近年燈飾行業的興起，整體利潤的可觀，讓越來越多的企業、商家“從天而降”,巨大蛋糕徑向瓜分。

　　品牌營銷策略

　　照明企業推出的央視廣告、明星代言等，直接能夠提高品牌知名度，當然，更重要還是在于產品，以及售后服務，在同質化的產品市場上，只有專業才能強勁。

　　例如，中山市聚焦快樂照明科技有限公司旗下品牌藝燈大師，其專業的營銷模式，成功締造了藝燈大師的成功。據了解，2010年藝燈大師進軍國內市場，以燈飾專賣、品牌連鎖開拓市場，以低門檻、加盟政策，成功打造了中、小城市以及區縣幾百家燈飾專賣店。通過以央視廣告、雜志、網絡媒體等廣告，讓藝燈大師品牌知名度得到大力提升，推出的“4S買燈”服務，讓藝燈大師專賣風靡全國。

　　行業發展趨勢

　　2009年哥本哈根世界氣候會議之后，節能、低碳一直成為世界經濟發展主流趨勢。全球性的白熾燈淘汰計劃，以及節能燈推廣、“十城萬盞”工程，再次體現照明領域的節能、綠色照明推向高潮。尤其2010年的廣州國際展覽會、古鎮燈博會的LED照明展，而象征著科技、綠色的LED照明，毫無疑問成為燈飾照明產業的符號。